读者感知的图书市场

编者按有关国民阅读与购买倾向的抽样调查在许多出版业发达的国家普遍进行，而我国却一直没有。基本数据的缺乏不仅妨碍了出版管理方面的科学决策，也对出版业的发展造成了或多或少的影响。由中国出版科学研究所和浙江省新闻出版局主持的我国首次全国国民阅读与购买倾向抽样调查报告日前完成，在大量调查数据基础上进行的严密分析，使我们对当前国民的阅读兴趣、偏好、方式，以及国民阅读与购买报刊、图书、音像、电子出版物等不同媒体的变化规律和发展趋势获得了较为全面的了解。本刊今起连续摘要刊发这份调查报告的部分内容。

鲁迅、金庸、琼瑶、巴金、冰心、老舍、贾平凹、古龙、三毛、王朔是最受读者喜爱的作者

在调查中，请被访者举出3个他（她）最喜爱的国内作者的名字。被提名的174名作者，不仅有作家，也有政治家，如毛泽东、邓小平、周恩来等，有经济学家，如厉以宁、董辅、马洪等，有语言学家如薄冰、张道真等，有科学家如钱学森、华罗庚等，不仅有现代的，也有古代近代的，如司马迁、吴承恩、曹雪芹等。其中，作家的比例很高，表明了文学的魅力。提名率排在前10名的全部是作家，他们依次为鲁迅、金庸、琼瑶、巴金、冰心、老舍、贾平凹、古龙、三毛、王朔。

在前10位作家中，港台作家几乎占据了半壁江山，他（她）们受到内地读者的喜爱这一事实表明，以言情小说和武侠小说为代表的通俗文学构成了90年代的重要文化特征之一。

在读者最喜欢的作家中，前5名依次是金庸（110）、鲁迅（97）、琼瑶（88）、巴金（48）和老舍（40）；在第二喜欢的作家中，前5名依次是鲁迅（54）、琼瑶（39）、金庸（37）、贾平凹（36）和古龙（34）；在第三喜欢的作家中，前5名依次是鲁迅（40）、巴金（26）、冰心（26）、曹禺（22）和老舍（17）。

人民社、人教社、新华出版社、商务印书馆、金盾社、三联书店和人文社、花城社、海天社、中少社最受读者喜爱

在调查中，请被访者举出3个他（她）最喜爱的国内出版社的名字。统计结果表明，被提名的出版社共198个，提名非常分散。最高得票数184票，为人民出版社，绝大多数出版社得票数只有一两票（得票数均为三次相加之和）。最终提名率排在前10名的依次是人民出版社、人民教育出版社、新华出版社、商务印书馆、金盾出版社、生活读书新知三联书店和人民文学出版社、花城出版社、海天出版社、中国少年儿童出版社。10家出版社除了花城和海天在广东外，其余8家都坐落北京，这说明了北京这个文化出版中心在全国读者心目中的位置。同时，提名之分散，得票之悬殊也充分说明了我国绝大多数出版社还没有在读者心中树立起自己的品牌。

文学类、综合性图书类、医药卫生类、农业科学类和军事类图书读者最喜爱

读者对图书的喜爱率，是指喜爱某一类图书的读者在读者总体中所占的比例。本次调查的图书分类分成两个部分，在图书总类中我们采用了国家标准图书总分类方法，即把图书总分为22大类；在每一类图书的细分中，我们采用了市场流行的分类方法，读者对按标准划分的各类图书的喜爱率见表：

图书类别喜爱率排序

文学14．21

综合性图书10．32

医药卫生93

农业科学7．34

军事7．25

政治法律6．16

艺术5．57

经济4．88

语言文字4．49

文化科学教育体育4．410

历史地理3．711

马列主义毛泽东思想3．612

哲学313

交通运输2．614

航空航天2．415

自然科学总论2．216

社会科学总论1．917

工业技术1．918

环境科学1．719

生物科学1．520

天文学地球科学1．221

数理科学化学1．222

从总体看，文学类、综合性图书类、医药卫生类、农业科学类和军事类排在前5位。按城乡划分，城市居民把文学类、综合性图书类、医药卫生类、艺术类和军事类排在前5位，而农村居民的喜爱率依次为文学类、农业科学类、医药卫生类、综合性图书类和军事类。

进一步对各类图书的读者喜爱率进行分析，在文学类图书中，总体来看武侠小说最受青睐，以下依次为纪实文学、侦探小说、民间文学、言情小说、报告文学、科幻小说和散文随笔；在经济类图书中，市场营销图书最受青睐，以下依次为经营管理图书、市场管理图书、旅游经济图书、经济理论图书和地产物产图书；相当多的儿童读物是由成人购买，统计结果表明，童话故事最受大人们青睐，以下依次为学前班教育、拼音读物、低幼读物和儿童外语；在生活类图书方面，喜爱率最高的生活用书是生活知识，以下依次为医疗保健、烹饪美食、休闲旅游、女性生活、服装服饰、家庭手工制作和美发美容；在外语类图书中，喜爱率最高的外语类用书是外语工具书，以下依次为外语学习、外语阅读、口语听力、旅游外语、商贸外语和外语考试，

综合性、农业科学类、环境科学类图书是当前图书市场的稀缺种类

按图书总类划分，在“您认为目前市场最缺哪类书”一题中，面对22大类图书类别，有1429人次按五等级量表作出了不同的选择回答。统计结果依次是航空航天类、综合性图书、农业科学类图书和环境科学类图书。对市场稀缺图书进行细分，文学类图书的稀缺品种前5位分别为民间文学、戏剧、纪实文学、散文随笔和科幻小说；经济类图书的稀缺品种前3位分别为证券期货交易、地产物业和经营管理；儿童类紧缺图书品种的前3位分别为儿童外语、学前班教育和低幼读物；生活类紧缺图书品种的前5位分别为家庭手工制作、生活知识、医疗保健、休闲旅游和烹饪美食；外语类紧缺图书品种的前3位分别为口语听力、外语阅读和旅游外语。

文学、综合性图书、医药卫生、农业科学、政治法律、经济、军事和艺术等类图书成为读者近期购书意向

在“您今后打算购买哪类书”一题中，排在前8位的依次为文学、综合性图书、医药卫生、农业科学、政治法律、经济、军事和艺术，有以上图书购买意向的读者都超过了100人次。对读者的购书意向作进一步分析表明，在文学类图书中，前几位依次为纪实文学、侦探小说、散文随笔、武侠小说和民间文学；经济类图书前几位依次为证券期货、市场营销、旅游经济、经营管理、经济理论和财政税收；儿童类图书依次为童话故事、儿童外语和学前班教育；生活类图书依次为医疗保健、生活知识和烹饪美食；外语类图书依次为外语工具书、外语学习和口语听力。

未来图书市场预测：医药卫生类、交通运输类、农业科学类、社会科学总论、生物科学类、自然科学总类、环境科学类、工业技术类、哲学类、经济类等图书市场前景看好

比较1998年全国读者已购图书和近期待购图书意向，我们对未来全国图书消费市场做如下预测分析：就全国图书销售市场来说，如果没有重大社会事件影响的话，在今后一段时间内，医药卫生类、交通运输类、农业科学类、社会科学总论、生物科学类、自然科学总类、环境科学类、工业技术类、哲学类、经济类等图书的市场前景比前年看好，而文学类、军事类、综合性图书类、语言文字类、历史地理类、艺术类、文化科学教育体育类等的市场前景要比前年差，政治法律类、数理科学化学类和天文学地理科学类图书基本与前年的销售量持平。